コピーライターの思考「混乱させない文章を書く」

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ZINです。

今回はコピーライターの思考。

「読者を混乱させない文章を書く」

というテーマで講義してみたいと思います。

読者を「混乱」させる文章はコピーでは無い

 

人間には普遍的に「混乱したくない」という心理が、
備わっていると言われています。

例えば、人間の「混乱したくない」という心理の代表例は、

「自分が知らないと感じた時」「自分が分からないと感じた時」

などに起こるわけです。

そして、人間は、

「自分が知らないと感じた時」「自分が分からないと感じた時」

に、脳内に「混乱」が起きるので、その脳内の「混乱」を避けるために、
その場や、その物事を避けようとする心理があると言われています。

例えば、下記はとある哲学の一文を書いたものですが、
もしよろしければ、あなたも読んでみてください。

 

我々を取り囲むこの逃避不可能な時間や空間を「状況」と呼び、人間はこの状況の中に不可避的に存在する現存在だと言うのである。人間は「ダー・ザイン」として特定の時間的・空間的状況に置かれ、それに制約されている。人間がこのように特定の状況に意味もなく不可避的に投げ込まれた状態を被投性と呼ぶ。

 

いかがでしょうか。

この「とある哲学の一文」を読んで、
そこにストレスを感じない人は非常に少ないかと思います。

要するに、今あなたの脳内でも「分からない」「知らない」という
『混乱』が起こったはずなのです。

そして、もし私のブログの全文が、
この「とある哲学の一文」のような書き方をしていたら、
あなたは私のブログを読む事は無かったのではないでしょうか。

故に、あなたや私のような文章によって「情報提供業」を行う者は、
「読者を混乱させない文章を書く」必要があるわけです。

 

コピーライターの文章作成における2つの鉄則

 

では、読者を混乱させない文章とは、
どのように書く事ができるのかを解説したいと思います。

まず、端的に読者を混乱させない文章を書くためのポイントは2つあります。

1,難しい漢字を極力使わない

2,分かりづらい表現を避ける

言ってしまえば、あなたも、
「なんだ。そんな簡単な事か」という感じだと思いますが、
この2つを徹底して文章を書き上げていく事で、
読者を混乱させない文章をある程度書く事ができるのです。

では、それぞれのポイントについて解説します。

まず、【1,難しい漢字を極力使わない】とは、
その言葉通り、

“一般社会的にあまり使われていない難しい漢字は極力使わない”

という事です。

例えば、「躓く」という感じなどが例にあげられます。

一般的に考えても「躓く」という漢字を難なく読める人は、
非常に少ないのではないでしょうか。

(ちなみに私は、この漢字を全く読めませんでした(笑))

ちなみに「躓く」この漢字は「つまづく」と読むそうです。

このように難しい漢字は、読み手の脳内に、
「分からない」という混乱を招くおそれがありますので、
極力、難しい感じは使わないようにして他の単語に入れ替えるか、
ひらがなで書いた方が無難だと言えます。

次に【2,分かりづらい表現を避ける】とは、

まさに先ほどの「とある哲学の一文」などが、
読者が「分かりづらい」と感じる典型的な例だと思います。

ただ、この「分かりづらい表現を避ける」という点も、
先ほどの「難しい漢字を極力避ける」と同じで、

“一般社会的になじみが無い表現や言い回しを避ける”

という事なのです。

例えば、あなたが友達と普通に楽しく会話をしていて、

「不可避的に存在する」などという言い回しは、
普段、使わないかと思います。

ですので、そのような普段、会話の中で使わないよう表現や言い回しがあると、
読者の脳内では「分からない」「知らない」という『混乱』が起きますので、
そのような「分かりづらい表現」が多用されている文章は、
アフィリエイトにおけるコピーライティングには適さないのです。

 

コピーライターの思考「混乱させない文章を書く」総括

 

今回はコピーライターの思考。

「読者を混乱させない文章を書く」

というテーマで講義を展開してみました。

とにかく「難しい漢字」や「分かりづらい表現」があると、
読者の脳内は『混乱』してしまいます。

そしてあなたがブログやメルマガを使ったアフィリエイトで、
稼いでいきたいと思っているのであれば、
読者を『混乱』させるような文章を書いてしまう事は、
「稼ぐ文章」としては致命的なミスだと思うのです。

だからこそ、コピーライティングの世界では昔から、

「小学生の子供でも分かるような文章を書きなさい」

「普段、友人と話している時のような言い回しで書きなさい」

などと言われていたりします。

ですので、あなたも今回の、

1,難しい漢字を極力使わない

2,分かりづらい表現を避ける

という事を徹底して、逆に読者に、

「この人の文章を非常に分かりやすくて読みやすい」

と思われるようなコピー(文章)の作成を行ってください。

では、今回の講義はここまでにします。

それではまた次回。

ZIN

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